36氪编译了一篇博客作者赞德·尼日卡特（Zander Nethercutt）的博文。赞德在其中提到，基础设施、广告和社会规范三者之间存在着某种共同性。这种共同性就是：高度依赖于“认同”。
这种“认同”，有点像“常识”。所谓“常识”，就是某个概念和认知，不仅你自己知道并认同，而且，你也知道并且相信别人同样知道和认同。
赞德以道路规范为例。道路规范，比如最简单的靠右行驶，就是一种基础设施。每个人都知道，并且知道别人也知道。
再比如广告。烟草公司曾经通过广告成功地营造出一种认同，那就是抽烟很酷，而且是健康无害的。但是，慢慢地，科学研究破坏了这种认同。到今天，虽然还会有人抽烟，但是围绕着香烟，已经建立起一种新的“认同”和“常识”。而且，这种认同，也通过禁烟广告，不断地传播。
然后来看下社会规范。8月份时，影帝凯文·史派西（Kevin Spacey）的新电影《亿万少年俱乐部》上映。上映首周末总票房只有618美元。为什么会这样？因为凯文·史派西之前被爆出猥亵青少年丑闻。社会规范影响了这部电影的票房表现。没有人愿意因为走进电影院，而被当成是凯文·史派西的支持者。
赞德称之为“认同经济”。尽管凯文·史派西的演技在丑闻爆出前后不会有什么变化，但是人们不再认同他。
“认同经济”的一个正面典范是《纽约时报》。社交网络上泛滥的假新闻激发了人们对《纽约时报》严肃报道的认同，让《纽约时报》成为“后真相时代”的赢家。《纽约时报》也刊登出了自己的广告“真相难寻”（Truth Is Hard）。
“广告能够迅速说服很多人，在品牌的背景下别人会怎么看自己，或者希望别人怎么看自己。”看《纽约时报》的人，希望自己被看成是真相追寻者；穿潮牌的青少年，希望自己被看成是很酷的人。
因此，“在饱和的市场里推销任意商品的最好办法，就是说服大家，如果购买那件商品的话，就会被别人认可”。这就是认同经济。
希望这个新概念对你有启发。
